El fabricante chino de automóviles Chery ha logrado cambiar la percepción de los consumidores occidentales hacia sus coches, con un aumento en las ventas de sus modelos Omoda y Jaecoo en España. Aunque persisten ciertas reservas, los consumidores ya no cuestionan la calidad de los vehículos chinos, sino la velocidad con la que China avanza en tecnología automotriz. Chery está apostando por la producción local en Europa y tiene como objetivo aumentar su presencia en el mercado europeo en los próximos años.
El cambio de percepción de los consumidores
Según Charlie Zhang, vicepresidente de Chery, la percepción de los consumidores occidentales hacia los coches chinos ha cambiado en el último año. A medida que China avanza en tecnología automotriz, los consumidores ya no dudan de la calidad de los coches chinos, sino que se preguntan cuán rápido está avanzando China en tecnología de baterías, LIDAR y vehículos eléctricos puros.
- El lanzamiento de los modelos Omoda y Jaecoo en España ha sido exitoso, con ventas de 2.000 unidades al mes.
- Los consumidores están interesados en las baterías y el software de conducción semiautónoma de los coches Chery.
- Aunque persisten ciertas reservas, la calidad de los coches chinos ya no es cuestionada.
La estrategia de expansión en Europa
Chery ha elegido España como puerta de entrada a Europa debido a varios factores:
Lo más Trend
- Los consumidores españoles son curiosos y de mente abierta hacia los coches chinos.
- El mercado de automóviles en España es altamente fragmentado, lo que brinda oportunidades para entrar en el mercado.
- La marca Ebro, resucitada en la antigua planta de Nissan en Barcelona, permite a Chery estrenar producción local.
Chery planea expandirse en Europa a través de la producción local. Su fábrica en Barcelona tiene como objetivo producir 100.000 unidades al año y alcanzar las 200.000 lo antes posible. Además, consideran abrir una segunda fábrica en Europa. Esta estrategia les permitirá eludir aranceles y cumplir con las regulaciones europeas que exigen un 40% de componentes producidos en Europa.
La gama de modelos de Chery
Chery ofrece una variedad de modelos y propulsiones:
- Omoda: modelos 5, 7 y 9. Propulsiones: gasolina, híbrido HEV, híbrido enchufable PHEV y 100% eléctrico BEV.
- Jaecoo: modelos 7, 5 y 8. Propulsiones: mismas variantes que Omoda.
- Ebro: modelos S700, S800, S400 y S900. Propulsiones: PHEV y HEV.
Objetivos y perspectivas futuras
Chery tiene como objetivo aumentar sus ventas en Europa y consolidar su presencia en el mercado. Además, están desarrollando tecnología de vanguardia, como baterías semisólidas y tiempos de recarga ultrarrápidos, para competir con otras marcas automotrices. La empresa también está considerando alianzas estratégicas con otros fabricantes en apuros para fortalecer su posición en el mercado europeo. Chery tiene grandes planes para el futuro y espera ser percibida no solo como importador, sino también como un empleador industrial de calidad en Europa.
