La marca de té premium Basilur está en proceso de planificación para abrir su primera boutique en Santiago en el año 2027. Esta iniciativa busca llevar la tradicional bebida que acompaña desayunos y onces a un nuevo nivel, incluyendo la oferta de mocktails, es decir, cócteles sin alcohol.
Navod Buddhimithra, subgerente de Desarrollo de Negocios para Mercados Internacionales de Basilur, comentó que la compañía está evaluando diferentes ubicaciones, siendo la comuna de Vitacura una de las preferidas, dado que en esta área ya operan varias marcas internacionales de lujo.
Formato y experiencias en la boutique
La propuesta de Basilur incluye replicar el formato que tienen en otros países, donde se combinan experiencias de preparación y degustación de té. En estos espacios, el té elaborado a mano se sirve en juegos de té bañados en oro, ofreciendo una experiencia única a los consumidores.
Crecimiento en el mercado chileno
La llegada de Basilur a Chile ha sido exitosa, con un crecimiento significativo en sus operaciones, pasando de una inversión inicial de US$ 100 mil a superar actualmente el millón de dólares. La marca comenzó su trayectoria en supermercados como Walmart y ahora busca expandir su presencia a través de alianzas con Jumbo y Eltit.
Apuesta por bebidas no alcohólicas
Además de su expansión en el mercado del té, Basilur está enfocándose en el segmento de bebidas no alcohólicas, respondiendo a un cambio en los hábitos de consumo de los jóvenes. Según una encuesta de UC Davis Chile, el 77% de los encuestados percibe una caída en la demanda de vino, siendo los cambios culturales y generacionales la principal causa identificada.
En este contexto, el 48% de los encuestados señaló que las bebidas sin alcohol son uno de los principales reemplazos del vino. Basilur planea que su línea de mocktails sea un atractivo para el segmento de jóvenes entre 15 y 25 años, buscando hacer de esta experiencia algo divertido y entretenido.
Actualmente, los productos de bebidas sin alcohol representan un 15% de las ventas totales de Basilur en Chile, y la marca espera aumentar este porcentaje en los próximos años.